2015/08/19
931
“微鲸”入海 智能电视群雄环伺
近日，华人文化产业基金董事长黎瑞刚(业内人称“黎叔”)牵着互联网电视“微鲸”入海。对黎叔来说，做微鲸电视是经过深思熟虑的决定，“早在四年前，我就已经有了做电视的想法，当时受限于硬件方面并未立刻去做”。
在黎叔思考的这几年里，智能电视市场发生了很大改变———除了早几年入局的创维、海信、乐视、小米等，更多生态链环节上的非硬件厂商，诸如鹏博士、歌华有线、PPTV等也介入了这一领域。
黎叔下的“海”到底算红海还是蓝海？传统彩电厂商、互联网公司、内容提供者等几大派系激烈“厮杀”之下，谁能笑到最后？
智能电视：红海还是蓝海
四年前，智能电视还是一池盈利模式缺失的“浑水”。当年，年轻的电视观众逐步流向PC和视频网站，为了让电视重新成为家庭娱乐中心，彩电企业开始推广智能电视。2011年，智能电视进入快速普及期，中国市场出货量达到了800万台。但据创维集团总裁杨东文透露，当时绝大部分用户买了智能电视还是看传统电视节目，只有不到三成的用户真正使用了智能电视的功能。
就在传统厂商还摸着石头过河的时候，2012年，乐视宣布进军电视机市场，并推出超级电视；小米公司也在2013年推出智能电视产品。互联网生力军杀入后，传统的彩电企业纷纷以独立运作的互联网子品牌来迎战，比如，创维旗下的酷开、海信旗下的VIDDA。
四年过去，智能电视的激活用户和日均活跃用户都得到了提高。奥维云网数据显示，累计激活用户到今年底预计将达7800万，到2018年逼近2亿；预测2015年平均日活跃用户约为3200万个，日活跃度为30%。
运营基数的放量使得智能电视除硬件之外的商业模式也日渐可期，更多的生态链环节上的非硬件厂商也开始介入智能电视。今年内，运营商鹏博士、有线电视网络运营商歌华有线、互联网电视牌照方CIBN、暴风影音、PPTV等相继发布了自有品牌智能电视。
正是由于传统电视厂商、内容派、互联网派等阵营早已杀入智能电视机领域，且覆盖了一定的用户人群，业内对于“微鲸”的看法并不乐观，甚至有人感慨其“生不逢时”。
微鲸真的掀不起大浪吗？
奥维云网副总裁刘闯认为，目前来看智能电视还是一个大大的蓝海，智能电视硬件之外的其他商业模式尚未成熟，甚至还没被开发出来，比如，以后针对基于图像识别、语音识别的电商。“内容是智能电视各种商业模式的入口，但我们现在完全没有看到这些商业模式的出现。”
刘闯认为，在这个蓝海里，创维海信、乐视小米、微鲸等，“都是在同一起跑线上，只是乐视、小米抢跑了两年，有先发优势”。但“先发者也是为后发者做好了市场铺垫”，此外，“乐视抢跑了两年的客户量也就在300万台左右，这在彩电行业每年4500万台的盘子中占不到10%，这等于说，谁要是捉住机会就能迅速上去。”
全屋智能和智能建筑市场的主要平台
欢迎莅临广州国际建筑电气技术展览会!
主办单位官方微信
