外资彩电黯然离场国产品牌谁能接棒

     新常态下的中国社会正在发生深层次的变化，特别是在互联网经济的冲击下，传统的市场格局都在改变中。中国作为世界上最大的家电生产和消费国，家电业的兴衰几乎就是中国制造的缩影。2015年以来，中国家电行业在制造端和消费端都呈现出明显的趋势，外资家电品牌逐步退却，国产品牌持续走强，这一趋势在彩电行业表现的尤为突出。

    外资彩电企业败退，国产品牌占据市场主导

    最近有消息表明，美的已经成功收购东芝白电业务。此前，海信收购夏普美洲业务，长虹收购日本三洋的中国业务……，中国的彩电企业几乎在横扫世界制造业。

    根相关机构的大数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，其中线上渠道销量1301万台，占比28%，同比增长65%。另有数据显示，2015年中国平板电视消费4400万台，连续四年保持平稳。截止目前，中国居民家庭平板电视保有量达到3亿台，市场在售的彩电品牌超过了40多个。

    但是，外资彩电却从去年3月开始进入了持续下降通道，1年的时间跌去了近半市场份额。数据显示，外资液晶电视零售量总体份额从2015年3月的30.45%跌到2016年2月的16.96%，零售额总体份额从41.81%跌到23.32%。根据中怡康市场研究公司发布的2月份彩电市场数据，仅仅海信一家，电视零售量、零售额的市场份额已经分别达到了18.18%、19.38%，外资品牌2月份销量总和已经不及海信一家。

    外资家电企业曾经拥有品牌和产品优势，但随着这些优势被国内企业赶上，其在成本控制和销售渠道等方面的劣势就凸显出来。外资企业对中国消费市场的需求变化的洞察明显乏力和缓慢，加上本来就缺乏独立的销售渠道，在最近几年互联网渠道的蓬勃发展的情况下，这些企业败走麦城就理所当然了。

    国内彩电企业分化，海信一枝独秀格局渐成

    在内外资彩电品牌的竞争中，外资品牌全线溃败，而国内传统“彩电五强”阵营的分化也在加剧。根据这份中怡康的报告，海信彩电的零售额份额已经逼近20%，拉开第二名3个百分点以上，是第五名的两倍，这说明海信市场第一的优势正在加大。

    近几年，互联网电视进入高速发展的井喷阶段，包括国内的互联网巨头阿里巴巴、百度、爱奇艺、小米、海信等在内的互联网公司和传统的电视厂商、IT企业以及手机厂商、制作公司等等都加入到了智能电视大战中，整个电视机销售市场被分食。数据显示，2015年，互联网电视品牌市场份额已经达到10%。

    不过，随着中国智能电视销量爆发式增长，渗透率已经达85%，这等于是已经达到了普及状态，智能电视（互联网电视）已经成为了行业标配。如此，不管是传统的电视厂商还是新兴的互联网电视力量，已经站到了同一条起跑线上在同一个舞台上竞争，互联网电视厂商的冲击力第一波已经过去。

    据媒体报道，小米电视在2015年共卖出了100万台，乐视电视2015年的销量300万台，但是占四五千万的总销售量的比例仍然还很低。尽管互联网企业大量涌入品牌电视领域，但以海信为首的传统家电企业仍分走了最大的行业蛋糕。

    正是在互联网公司生产销售电视的冲击与挑战下，海信的智能电视发展实现了新突破。据海信提供的数据，其智能电视用户已突破1700万，其中海外用户增至200多万，坐稳大屏智能电视用户第一的位置。海信预测2016年海信全球用户将达到2700万，日活跃用户超过950万，其中海外用户达到600万。

    彩电企业未来发展看内功，做好内容和服务是关键

    中国正在进入消费升级的时代，年轻的中产阶级用户在消费观念和消费结构上变化明显，彩电在满足基础需求基础上会更加注重立体声、大型化、超高清、切换快等高级需求，甚至会衍生到对产品的心理需求，例如情感交互、体验、个性化、社交等。据《2015中国互联网电视发展研究报告》统计显示，2015年国内互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万。互联网电视的发展道路已经无可逆转。

    在这种背景下，彩电企业要想站稳脚跟并实现行业领先，就必须适应消费者的多元化需求，紧跟4K以及HDR高动态范围图像技术等前沿发展趋势，开发高技术含量的产品。同时，彩电企业也要学习互联网公司的商业模式，适应新的游戏规则。

    海信之所以能够一骑绝尘的在彩电领域实现大发展，与其快速转型提前布局有巨大的关系。早在两年多前，海信就已经在实践供给侧改革，即通过掌握核心技术，在差异化竞争突出中高端，满足并引导用户的需求。据悉，海信在激光显示技术上已经取得140多项专利技术，核心的激光光学引擎是100%自主研发设计，可掌控70%的整机产品成本。

    此外，在2015年6月，海视云与加多宝、蒙牛签订战略合作协议，收到视频广告1000万元，成为了老牌彩电厂商首次收获的电视广告费∩以说，通过广告营收和内容付费来代替硬件付费，是乐视、小米们的玩法，却被海信尝了鲜。

    2016年3月10日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2016年中国平板电视售后服务及消费者满意度调研报告》。数据显示，在消费者使用满意度方面，海信平板电视以94%的最高水平，连续第九年排名第一，海信电视由此获得了消费者使用满意度五星评价。

    如今，彩电已经不再仅仅是一块屏幕，而是足不出户的家庭影院、一台智能学习机、一款多功能游戏机甚至还可能是一座大型商场。在外资彩电品牌溃败的情况下，谁能顺应消费潮流，谁能创造好的客户体验，就能抓住发展机遇成为胜利者。现在看，海信已经胜了第一局，下一局谁来挑战呢