电视购物能否成为乐视生态新支点？

　　电视购物会成为乐视生态的另一个支点吗？

　　5月15日，乐视在京宣布，乐视超级电视日均CV已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台，并在超级电视上推出生态级产品--乐视大屏购。

　　乐视致新营销传播副总裁任冠军表示，超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价，让用户只为核心价值买单，让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。

　　数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。其中，36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。

　　乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，此前，乐视已在大屏购物方面进行了小尝试，却发现了与行业截然不同的数据。

　　在8点-18点的时段内，乐视超级电视大屏购物通过电话、扫码支付的行为与行业数据基本吻合，分别为74.9%和25.1%，说明该时段主要购买的人群年龄偏大，但在18点-8点的时段内，通过电话、扫码支付的比例为30.4%和69.6%，这与行业数据有很大差距，说明该时段的主力购买人群为年轻人。

　　她认为，年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。

　　针对这些问题，乐视推出的乐视大屏购，将具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验。

　　比如，乐视大屏购可以针对家庭、拍卖、海淘、网红等京，智能匹配内容场景，并提供更丰富最精准的用户场景触点现场，满足更多用户需求。

　　此外，乐视大屏购作为生态平台，为商家和用户赋能。

　　无论是电视购物商家、第三方电视平台、电视购物运营服务商、品牌厂商、乐视商城、网酒网、电商运营服务商，还是广大用户，乐视大屏购在内容生产、营销工具、流量支持、交易流程、全员体系、金融支持方面提供完整服务和完美的体验。