智能硬件概念很火 市场很“温”

　　由于众多巨头的争相进入，智能硬件目前再次成为热点。从近来新品和合作方向来看，消费端智能硬件仍是各家巨头投资的热点，其中智能家居和健康管理类新产品最为丰富。不过，智能硬件市场仍处于“概念红火，市场不温不火”状态。

　　行业人士指出，巨头进入智能硬件市场推出产品只是表象，通过产品输出强大内容创建用户黏性获得流量才是实质。而在智能硬件行业发展方面，打好产品“内功”构建高技术壁垒和完善生态圈仍是发展重点。

　　巨头争相入场

　　近来多家互联网巨头和传统厂商均宣布将发力智能硬件市场。从品类方面，智能家居和健康管理类产品仍是主流。从合作模式来看，合纵与跨界成为主流。

　　国际物联网贸易与应用促进协会(IIPA)此前发布的中国智能家居行业研究报告预测，随着产品价格的不断降低和智能家居概念的不断深入，2016年中国智能家居市场增速预计可达到29.17%，预计2017年中国智能家居行业市场规模将达80亿元。

　　而健康管理领域的智能硬件则被众多大佬认为是下一个待开发的蓝海。

　　近日，小米科技与美的集团达成战略合作，通过参与美的集团定增，小米科技将成为美的集团股东，双方将在智能家居产业链、移动互联网电商业务、智能家居生态链和移动互联网创新方面达成深度合作。在健康管理方面，小米科技此前以2500万美元入股九医疗子公司iHealthInc，iHealth智能云血压计目前已在小米网上线销售。据雷军在11月中旬的君联年会上透露，该智能云血压计在小米网的日出货量已超过5000部。

　　此外，京东集团与英特尔公司近日在北京签署框架协议，宣布全面开展战略合作，联手通过技术创新全面提升互联网用户体验。根据合作协议，未来双方将共同布局智能硬件产业链，在机器学习、大数据等领域共同进行创新开发，将虚拟试衣试戴、3D物品展示等英特尔实感技术结合到京东的应用中，并且在电商运营架构支持、智能设备创新方面发力，共同为用户打造更好的产品、技术和体验。

　　也有部分传统行业勇于突围。同方股份旗下的同方健康科技有限公司近日推出Mybody智能成分秤、Mystep智能手环两款智能硬件新品及名为“bodivis”的个人健康管理系统。

　　据了解，“bodivis”由智能成分秤、智能手环等智能硬件设备以及手机APP、云端健康管理平台构成，面向个人和家庭的健康管理需求。此外，与之配套的APP和云健康平台不但可以将用户的测试结果随时分享到其微信、QQ等社交媒体上，还能查看在全部用户中的排行，并组织用户PK。

　　此外，还有部分厂家“祭出”低价大旗。12月9日，优酷土豆发布三款家庭视听智能硬件产品，同时更是打出低价策略，其中优酷盒子只要1元钱，这种几乎零利润的打法令人联想到早年360推出的免费杀毒服务。业内人士指出，短期内迅速壮大用户数量同时增加用户黏性，并以此衍生出生态圈，这或许是优酷土豆在新产品上采取低价策略的出发点。

　　内容输出是核心

　　尽管巨头纷纷入场，但各家打法却有所不同。谷歌、苹果、百度、腾讯等国内外巨头均利用自己庞大的体量搭建各自的智能硬件平台。

　　百度推出的智能家庭软件平台为硬件厂商提供了标准化的SDK（开发工具套件），还在此基础上提供设备互通用户操作体验、智能化分析、服务变现等全套解决方案。传统厂商转型智能家居市场的研发成本将显着降低，用户学习、使用智能家居产品的成本也将大幅减少。通过百度智能家庭软件平台接入的硬件产品在用户体验上将会更加智能化、去APP化。据了解，目前百度已联合一些厂商设计研发出一些智能家居整体方案，明年这些产品将有望陆续与消费者见面。

　　而小米、360等公司则选择发力垂直领域，实现单点突破的战略。除智能血压计之外，小米近期还推出空气净化器，定价策略方面继续保持高性价比的特征，售价低于市场上同类产品的平均价格。而360则主打安全领域，推出360随身WiFi、360安全路由、360安全手环等主要还是围绕网络安全服务，产品低价较为低廉，短时间内也聚集了大量用户。

　　分析人士指出，从智能硬件发展来看，软硬件一体化是发展趋势，硬件将越来越像一个“容器”，消费者购买智能硬件是在购买应用和服务。无论是平台战略还是垂直领域布局，智能硬件输出只是表象，通过背后内容输出短时间内建立用户黏性获取入口和用户流量才是巨头竞争的焦点。

　　而易观国际集团创始人、商务部电子商务专家咨询委员会委员杨彬则认为，智能硬件的核心在智能而不是在硬件。智能硬件最大特点在于有基于后台若干个服务器支持的云应用，比如智能可穿戴设备，检测出身体问题可以让全世界医生基于个人数据进行诊疗。因此，智能硬件的核心就是基于大数据、互联网的云应用。

      不过，也还是有投资人士表达了不同意见，联想之星投资人认为，从国外一些较为成功的智能硬件，如ZEPP和NEST案例看出，产品短时间内不可复制性、拥有技术壁垒和运营壁垒是决定其在市场上是否有一席之地的重要因素。

      2015年6月9日-12日，广州的中国进出口商品交易会展览馆，由中国龙头会展企业之一的德国光亚法兰克福展览有限公司主办的2015广州国际建筑电气技术展览会将隆重召开。作为亚洲建筑电工电气、楼宇自动化及智能家居市场的主要平台，这次展会将展出建筑电工电气、楼宇自动化及智能家居、电器附件及电工材料等展品，为参展商和观众提供了一个行业交流和贸易开拓的高效平台。参展或观展咨询热线：（86 ) 20-38288625或（86 ) 20-38251558