回顾2020，智能音箱要变成“过去式”了? - 2021广州国际建筑电气技术展览会

2021广州国际建筑电气技术展新展会定于2021年6月9-6月12日在广州·中国进出口商品交易会展馆举行，邀您关注今日广州建筑电气展新资讯：

       如果从亚马逊入行,Echo诞生开始计算,那么今年2021年智能音箱算是走入了第六个年头。相比往年的“一往无前”,今年智能音箱行业的发展则是呈现戏剧化的一波三折,在年初疫情造成的上游原材料停工停产的背景下,上半年智能音箱的出货量整体持续增长;而在下半年整体增速下滑的情况下,有屏智能音箱仍保持逆势增长。整个行业在动态中悄悄发生变革。

       当然,一路走来“变革”一直伴随着智能音箱,2020年同样如此,在巨头玩家都在改变战略打法,甚至使“智能音箱”已经不再是我们以为的那个“智能音箱”,新产品、新形态、新模式不断涌现,智能音箱除了名字没变,一切都在改变,2021“智能音箱”这一名字会成为历史吗?

       循序渐进,稳步向前,大屏产品一路突围

       纵观去年的整体市场,上半年有些超出预期,特别是一季度在疫情影响下不少分析机构纷纷给出下降30-40%的预期,然而整个上半年却略有上涨。

       具体来看,Canalys相关数据显示2020年上半年全球共卖出了约4576万部智能音箱,其中亚马逊、谷歌、百度分别以1203万部、881万部以及863万部的销量成绩,荣获全球智能音箱冠亚季军的宝座。

       国内市场方面,上半年百度、天猫精灵、小米分列一二三位,其中又以百度的成绩最为亮眼,环比增长达到33．3%。一季度甚至上半年,销量虽然放缓,但大势未减整个上半年还有22．7%的增长。

       5G时代的到来、用户需求的改变以及应用场景的不断增加,为智能音箱提出了许多新的考验,“黑天鹅”的到来对整个经济大环境造成了巨大冲击,与此同时也衍生出了许多新的需求,至少对于智能音箱行业来说它更像是一把“双刃剑”。

       就像2003年“非典”加速了电商产业的发展,2020年“新冠”则加速了在线教育产业、“视频会议”产业、“远程办公”甚至是整个“智能”产业的发展。

       以在线教育为例,去年小度、天猫、小爱针对这一领域都有较大投入,小度上半年专门面向儿童群体设计,发布了儿童教育领域的小度智能早教机,随后推出了全球首款主打儿童教育的智能屏产品小度教育智能屏;天猫加速教育内容建设,在智慧课堂上线了例如国学启蒙、天文知识大科普、英语乐园的启蒙五步法、健康防护等学习课程;小爱软硬兼施,在硬件方面设计了童脸识别、专属儿童桌面、四重儿童防沉迷保护功能,软件上联合51Talk针对4-15岁青少儿提供线上“外教一对一”的英语教学服务等等。

       这些场景需求使“有屏智能音箱”得到了进一步释放,去年上半年全球有屏智能音箱市场共卖出了1309万部,占到整体智能音箱销量的28．38%,其中小度有屏智能音箱卖出了560万部的惊人成绩,稳居全球有屏智能音箱第一的位置。

       即使在第三季度，有屏智能音箱的销量有所下滑，但仍保持稳定增长，数据显示，2020年Q3，有屏智能音箱在智能音箱总销量中所占比例为26%，而去年同期为22%；有屏智能音箱的销量同比增长21%，达到950万台，而无屏智能音箱的销量同比下降3%。

       整体而言，去年智能音箱的发展步步为营、稳步推进，而有屏幕产品已逐渐成为智能音箱的主力军。

       马太火上浇油，不缺活力，品牌争锋弃“箱”投“屏”

       目前国内市场的竞争仍然是以“一超两强”为主，而马太效应则在进一步加剧。截至一季度，BAX三家公司的市场占有率达到93.7%，而第三季度的市场占有率更是高达95%。

       百度、天猫精灵和小米之所以能够持续稳定地提升产业集中度，原因在于，首先，三大品牌有足够的理由投入，比如百度由于其战略需求，智能音箱已不再被视为“单一硬件”，它还承载着百度的多方生态，也是百度AI技术的连接器，如入局在线教育、在线办公，或其他场景，小度智能音箱已成为百度人工智能的一种应用场景；其次，智能音箱早已不再只是一个播放音乐的硬件，而是一个AI技术的连接器，它需要更多的内容生态，而市场上对百度、天猫、小米的内容投入则是最大的，仅小度一家，就涵盖了生活中的直播、游戏、娱乐、消费、智能家居等诸多场景；最后，还要回到产品本身，好不好用、能否解决用户需求，这是百度不可忽视的。

       然而，现阶段这个行业虽然看起来“针插不进”，但也不见得比当年的诺基亚强，毕竟即使强如当年的诺基亚，说没就没，当下的智能音箱发展速度并不比当年的智能手机慢，即使是大玩家还是有掉队的可能，再加上后来者也不弱，比如去年华为不断推出新产品，京东也是大张旗鼓，而且都取得了不错的成绩，更有像宜家这样的新进入者，因此，在马太效应战加剧的情况下，整个行业竞争中也不乏活力。

       而在竞争点上，去年市场看起来空前一致的“大屏幕”，弃“盒子”投“大屏幕”，一度成为行业潮流。“弃盒投屏”是指大多数品牌放弃对传统无屏产品的投入，加入到有屏产品的市场竞争中来。

       例如，小型智能屏X10与2019年的X8相比，屏幕尺寸为10.1英寸；去年天猫精灵智能屏CC10为10英寸，天猫精灵CC为7英寸；去年Redmi小爱触屏音箱8英寸，2019年小爱触屏音箱4英寸。

       此外，从品牌产品结构来看，有屏产品已经成为趋势，如小度2020年新机X10、小度家居智能Air、小度教育智能Air等均为带屏产品，小米2020年的新机也是如此；其他品牌也纷纷加码大屏设备，比如京东2020年发布的第一款大屏智能音箱产品京鱼座i8Pro；美的也推出了第一款带屏产品小美AI触屏音箱。新款在2020的销量还不多，带屏幕的产品已经占据了半壁江山。

       理由是什么？以大屏幕智能音箱为代表的智能音箱，早在百度提出要更好地满足用户多样化的需求，这是一个“质变”，百度副总裁、百度智能生活事业群总经理景鲲更是表示“大屏幕智能音箱是一个新品类，它融合的不是加法，而是乘法，与之前的每一款产品相比都有优势。

       大刀阔斧，各显神通，智能音箱成了“过去时”？

       在文章开始部分回答了“2021年智能音箱这个名字会成为过去时吗？”这一问题的原因还在于，“大屏幕智能音箱”可能早就不是我们曾经定义的那种“智能音箱”了。

       假如从硬件上来说，大屏智能音箱依然是那个智能音箱，但是如果从服务以及生态层面来说，大屏智能音箱早就脱离了智能音箱的范畴，就像百度目前在内部已经不再把“智能屏”看作传统的“智能音箱”产品，用一句话概括就是“智能音箱有用户边界，而服务没有边界”。

       这种开始于百度的转变，也正蔓延到整个行业。

       “场景生态”爆发，“智能音箱”还有空间。

       在去年，多场景的爆发为“智能音箱”开辟了更多的战场，在线学习，在线会议等等，甚至一些产品已经慢慢从C端市场走向B端，比如出门问问就推出了面向企业场景的可定制智能交互屏TicKasaShow。

       但是，我们这里所说的“智能音箱”还有空间，并非单硬件，因为业界对智能音箱还没有一个明确的定义，它只是一种“载体”，可以随时搬来搬去，如车内，手机等。

       如去年小度分别开启了“人群”和“场景”的双“破圈”，不再局限于家庭，酒店场景、车载场景、随身场景让“智能音箱”化身私人助手，让“智能音箱”在哪里都能开启百度服务化进程；天猫也是如此，“离开”智能音箱，进入手机、家电等更多智能硬件，不再受智能音箱实体的限制；小米把“爱同学”从语音助手正式升级为“智能生活助手”，为用户提供更全面的全场景智能协同。

       所有这些都表明智能音箱正在从“硬件产品走向场景生态”，包括行业、品牌甚至市场所需要的不再是一个“音箱”，而是一种满足智能交互、智能理解、内容服务等新生态的场景解决方案，从去年的情况来看，“智能音箱”仍然有很大的发展空间。

       硬件能力不再是唯一的，生态化的内容成为“根本”

       此外，当前伴随着行业发展，品牌不可避免地呈现出同质化趋势，各大品牌都在寻找破局的关键所在，而在“智能音箱”打破了硬件束缚之后，品牌方也纷纷看到了“差异化生态内容服务”的出路。

       新式智能音箱比传统智能音箱承载更多，巨头当然不会落伍，到2020年10月，百度小助手所能控制的IoT智能家居设备已超过1.7亿台，500+品牌和平台，60个品类；去年天猫精灵更是宣布投资100亿布局AIOT和内容生态；小米的内容生态虽然相对较弱，但也在加大投入。

       随着“智能音箱”可承载的内容越来越多，对其需求的空间也必然越来越大，在“新型智能音箱”成为潮流之后，内容的生态化已成为产品的“根本”。

       总之，不管是产品从TOC走向TOB，从硬件产品走向场景生态，还是越来越强调生态内容的重要性，传统的智能音箱正逐渐成为历史。
概述。

       当前，新一轮的科技革命正在席卷全球，智能设备的重要性已经不言而喻，智能音箱从硬件产品转变为“服务载体”也许仅仅是个开始。现在，在百度等玩家开启了“硬件、场景+生态”的新模式之后，打破对智能音箱的惯性定义，正成为各大巨头的共同目标，可以预见，“智能音箱”也许会离我们的基本认知越来越远，但最终的目的肯定会是更加信息化和智能化。

文章来源：OFweek智能硬件网

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