2021年中国智能投影市场总结与2022年预测（1）- 广州建筑电气展

2022广州国际建筑电气技术展于2022年6月9日至6月12日在广州·中国进出口商品交易会展馆举行，邀您关注今日广州建筑电气展新资讯：

      《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2021年中国智能投影市场（不含激光电视）销量达到480.3万台，同比增长29.0%，市场销额达到116.1亿元，同比增长32.2%。

      市场规模相对其他消费电子产品，保持着明显较快的增长速度，首次在一季度突破100万台，同时一季度和二季度的增速均超40%。

2020-2021年 中国智能投影市场分季度销量

      智能投影市场延续高速增长态势的根本原因在于旺盛的市场需求。以Z世代为代表的年轻人消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充可选项甚至替代的唯一选项；疫情催生了在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景，带来更多新需求的同时也再度推平了整体消费者对智能投影的认知。

      而在供给端，新品牌不断进入，为市场带来新鲜血液和活力；主流品牌主动加快产品创新升级，为消费者带来高质量的产品供给。

      竞争：DLP市场强者恒强，LCD市场变动频繁随着新品牌的增多、销量起步和竞争充分，中国智能投影整体市场的品牌集中度略有下降。根      据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年，极米、坚果、微影位列前三，合计份额为43.5%，较去年同期下降1.4个百分点。

      由于芯片缺货，DLP技术的份额占从2020年的66%降至2021年的56%。

      DLP市场的品牌格局正在走向强者恒强。CR4品牌分别为极米、坚果、当贝、天猫魔屏，合计份额达到78.1%，较去年同期增长7.1个百分点。主流品牌的影响力和资源优势推动集中度提升。

      极米独占四成以上份额，在核心零部件自研、产品创新、渠道革新、营销推广等方面的发力，进一步增强了其龙头优势。坚果位列第二，2021年推出的超近距智慧墙产品颇具差异化亮点。当贝凭借软件研发能力和多样化的营销推广方式，升至第三位，销量同比增长超过100%。天猫魔屏的产品布局正在完善，借助得天独厚的自有渠道，以及大促周期的巨幅力度，稳列第四。

      LCD市场的竞争强度决定了整体智能投影市场的集中度向下发展。2021年LCD市场的CR4品牌为微影、轰天炮、瑞视达、瑞格尔，合计份额达到43.5%，较去年同期大幅下降17.3个百分点。同时，由于LCD投影品牌的塑造能力相对较弱，品牌忠诚度也较浅，因此品牌排位变动更为频繁。

      微影位列2021年度第一，销量份额接近20%，其产品的售价在天猫和京东两大电商平台均有相当的冲击力。轰天炮、瑞视达和瑞格尔分别位列第二、三、四位，但市场份额较去年均有所下降。今年6月新进入市场的小明仅半年的时间即进入前十；3LCD技术主导者爱普生在2021年也加大了对家用智能产品的布局，排名亦挤入前十。

文章来源：广州国际建筑电气技术展览会

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