国庆节家电市场两极分化加速：高端涨低端降

   下降、惨淡，已经成为人们对于刚刚结束的国庆黄金周家电市场大促销发出的共同声音。早在国庆长假的第四天，多位家电企业营销人员和经销商就向记者抱怨，“原来都知道今年国庆家电市场会不太好，但是真没有想到市场会这么糟糕。”

  10月8日第三方市场研究机构奥维云网则以《十一白电战报：降降降》总结刚刚过去的国庆白电市场节日大促销战果：受到游戏分流、促销夹击，以及市场环境持续恶化等不利因素的影响，国庆节期间(9月28日至10月4日)冰箱、洗衣机和空调的市场零售量同比下降15.4%、14.2%、17.4%。

  国庆家电市场的下降已经成为不争的事实，但这并非今年国庆家电市场的唯一关键词。来自苏宁的消息显示：今年国庆七天，4K及大屏电视市场表现突出，50英寸以上大屏彩电占比超过65%，4K电视在彩电品类中的销售占比高达75%。其中海信的ULED曲面大屏电视，TCL的曲面超薄量子点电视等明星产品，都取得了同比较大幅度的增长。

  来自陕西省商务厅的监测匡算，国庆期间家电销售额同比增长17.6%。河北省商务厅重点监测的133家大型商超餐饮企业实现商品销售额和营业收入23.78亿元，较去年同期增长4.6%，其中高端新品低碳环保功能新颖的家电需求旺盛；而来自合肥、南京、杭州、贵阳、绵阳等地商务部门发布的消息也表明：家电市场上的高端智能以及新品销售较好，而中低端、同质化商品销售较平稳。

  在最近两年家电市场跌幅最大的冰箱市场上，海尔通过全球首创的“干湿分区保鲜”冰箱，以其差异化的“保湿、保干、保鲜”等功能赢得市场和消费者的青睐，不仅催生冰箱市场的新增需求，还加速冰箱更新换代消费，成功在今年国庆家电市场上迎来放量上涨。同样在洗衣机市场上，海尔的免清洗，以及小天鹅i系列智能滚筒水魔方等差异化高端新品，在成功推动了产品和消费的结构升级同时，也带动市场的量变向质变转型。

  在今年以来竞争最为白热化的空调市场上，早在国庆前夕海尔与奥克斯分别推出自清洁空调和极客空调，而格力与志高则分布推出的油画空调和智能王空调，提前以一轮新品战役引爆今年国庆市场大战。最终包括奥克斯的极客、海尔自清洁都在今年国庆的空调市场上获得抢眼表现，市场销量全面引爆。

  对此家电专家张彦斌坦言，“今年国庆家电市场消费已经呈现出高端涨低端降的发展趋势，这表明在下降的家电市场上，家电企业同样可以找到增长的动力。关键就是要通过高端、智能等差异化、个性化的产品，找到市场的刚性需求和潜在消费，推动整个产业在行业低谷时期的经营转型和结构调整，才找到最终的出路。”