智能家电风起云涌 - 广州国际建筑电气展2021

2021广州国际建筑电气技术展新展会定于2021年6月9-6月12日在广州·中国进出口商品交易会展馆举行，邀您关注今日广州建筑电气展新资讯：

       “智能”是新时代下的热门词汇，科技与时代擦出的火花在各个领域引发了一片热浪，家用电器也是如此，无论是家用电器还是小型家用电器，科技赋能下，智能家电已不再是新鲜事，在万物互联的今天，智慧型家电风起云涌。

       特别是在刚刚过去的2020年，有太多出乎意料，也有太多意想不到的事情。对家用电器行业来说，2020同样充满了“出乎意料”和“千载难逢”的机遇。家用电器市场在经历了风风雨雨后，在政策和消费者逐步提升消费能力之际，迎来了高峰时期。

       智能家用电器的快速发展，最主要的原因是各大厂商纷纷推出各自的智能家用电器和新战略。近几年来，物联网、云计算、智能化成为家电企业乃至阿里、华为等巨头垂青的领域。

       另外，国内消费者自身消费水平的提高，也愿意选择高端家电来提升生活质量。高档家电产品特别是高附加值的智能家电产品，恰恰又是最先进入智能时代的先行者。

       智能电行业在经历了2020年的无奈与焦虑后，在2021年将面临更多的变化与不确定性，而对企业如何在复杂的环境变化中生存的背后，是所有领导者必须思考的问题。

       所有人的目光：建立新的消费场景。

       刚过2020年，因受疫情影响，家用电器又再度火热起来，家用电器作为家用电器的组成部分，与家用电器有着天然的距离优势，虽然目前家用电器防控已步入常态，但考虑到安全等综合因素，家用电器仍是众多消费者的首选。

       与此同时，疾病的爆发也让人们的生活和消费方式发生了变化，过去被认为是“消费升级”的一些需求正在转变为新的“刚需”，以“不出门消费”为核心的“宅经济”已成为经济增长中不可忽视的重要一环，并将成为下一阶段的消费热点。对家用电器行业来说，特别是高端智能家电，充分让消费者享受到科技带来的便利，智能家电市场也搭上了爆发增长的顺风车。

       而且疾病的爆发让越来越多的消费者了解到健康的重要性，中国消费者的健康意识也在进一步提高，一次特殊的遭遇，让人们对健康的需求不断升级，在重视个人健康的同时，家庭环境的改善和提升也同样值得关注。

       受疫情的影响，健康家电迎来了需求爆发期，健康家电已成为各大平台中增长最快的一类产品。而且健康也顺势成为当下家电行业新的消费场景。

       到2020年“618”期间，京东平台健康除菌空调和除菌冰箱销量分别比上年增长400%、500%；苏宁平台洗菜机销量比上年增长482%，消毒柜销量比上年增长832%。另外空气净化器，净水器，垃圾处理器也在防疫期间走俏。

       与此同时，据奥维云网数据显示，新风空调、除菌机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、蒸烤机、消毒柜、空气净化器等健康家电，在家电市场整体承压运行的2020年大背景下，获得了更多消费者的青睐，呈现独立成长的态势。

       仅以空调行业为例，天眼查专业版数据显示，目前我国有91万多家经营范围包含“空调”的企业，并以经营、存续、迁入、迁出为状态。根据不完全统计，我国与“空调”相关的专利近20万项，内容涉及“自洁性、风感、湿度、空气净化器、杀菌、消声”等多项专利。此外，还拥有5千多项与“节能”和“智能”有关的专利，3千多项。

       新年伊始，空调行业已从2020的寒潮中走出，市场逐渐回暖。特别是以节能环保、健康舒适型为代表的高端空调成为市场发展的主力军。

       据《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者将重点关注家电产品的“健康”特性，其中健康空调的关注度高达74.9%，空调行业已逐渐走出过去价格战的怪圈，健康战争将成为未来各大厂商竞争的焦点。

       当今，以消费者的实际需求为出发点，成为众多家电企业研发和生产产品的方向，在消费者健康意识不断提升的今天，以健康为理念的产品被提到了前所未有的高度，但在健康之后迎来的却是家电的智能化升级。消费需求是整个行业最基本的动力，随着消费升级的到来，消费者对产品的需求越来越多样化，质量也越来越高。

       对大家电企业来说，新的一年充满了机遇与挑战，在以健康为主题的一年里，企业如何在严峻的形势下保证产品的创新与质量，立于不败之地，将是下一场硬仗。

       小电器逆袭：优质生活的载体。

       去年，虽然家电行业迎来了至暗时刻，但从家电细分市场来看，大型家电市场略有颓势，但小家电市场可以用“爆发”二字来形容，行业数据显示，2020年上半年，我国家电市场同比下降14.13%，而小家电行业则以线上销售额780亿元，同比上升12.4%，呈现出逆势增长。

       这种增长背后有两个原因：

       由于小家电具有小型化、小型化、小型化、小型化的特点，因此，一方面，由于小家电的小型化、小型化、小型化使用频率的提高，使人们对小家电产品的需求不断扩大，另一方面，疫情也加速了健康类小家电的迅速普及。

       同时，随着人们消费水平的提高，人们对生活质量的要求也在提高，在消费升级的背景下，品质消费已成为未来消费的一个重要方向。小电器恰恰是品质生活的重要代表和载体。

       现代社会，细致入微的细节决定品质，各种各样的小家电在多种场景中的应用，使消费者能够满足日常生活的不同需求，同时由于小家电产品的品牌和种类的多样化，也可以通过其消费层次来体现个人的品味。小电器并非因疾病暴发而产生的新风口，而是消费升级的结果，同时，与消费升级相关的产品也都有不同程度的增长。

       不止如此，在海外市场，国内小家电品牌的销售正逆势增长。资料显示，2020年1-10月，我国吸尘器的总出货量为13119.3万台，比上年同期增长16.0%，其中内销占12.9%，外销占87.1%；混合器(含榨汁机)总出货量为23499.0万台，比上年同期增长16.3%，其中内销占9.9%，外销占90.1%。

       相对于传统的大型家电企业，小家电市场上的大部分品类还处于导入阶段，即使在今年小家电行业实现了爆发式增长之后，国内小家电的渗透率仍然不足30%，相当于发达国家一半的水平。

       但近几年来，随着我国制造业、科技水平的不断提高，使得我国小家电产品的质量和档次都有了前所未有的提高，已达到了相当高的水平，甚至在很大程度上领先全球。伴随着RCEP协议的正式签署，降低了关税，开放了市场，降低了标准壁垒，给中国家电品牌带来了新的机遇。

       但随着家用电器市场的高速发展，无论是家用电器还是家用电器，其背后所暴露出的问题也越来越多。当前中国家电市场可谓进入白热化竞争阶段，随着家电市场竞争的加剧，技术创新成为企业生存和发展的重中之重。但技术创新背后却是企业的违法行为。

       例如，2019年6月格力电器报告奥克斯空调能源效率不达标，最终奥克斯因虚假宣传被罚10万元，而前不久中国家电网报道，“新宝股份”与关联公司“东菱动力”、“美格公司”非法获取、披露、使用格兰仕公司的商业秘密，从产品技术、生产设备、模具到生产工艺，全部复制并非法使用格兰仕公司的全部技术。

       家用电器产业靠技术和专利生存，一度因核心技术打得“千疮百孔”的格力和美的，在这些现象即将被肃清之际，又出现了专利侵权现象。在竞争日益激烈的今天，总有一些企业要走弯路，进行一些不正当竞争。

       因此，知识产权保护已迫在眉睫，若让侵权泛滥，将极大地打击企业的研发积极性，而对被侵权企业而言，也不能怕麻烦睁一只眼闭一只眼，拿起法律武器保护自己的知识产权，这样才能让中国的家电市场更进一步，在国际大舞台上再一次发挥得更好，不能让仿冒产品阻挡自己的步伐。

       智慧设备的下半场机遇

       目前中国家电企业已进入到一个配置全球化的时代，中国市场也迎来了外资企业的青睐。众多定位更高端的欧美家电品牌也纷纷涌入中国，中国市场成为全球家电生产基地的趋势也日益明显。在国内消费升级的东风下，海外品牌也开始大举争夺中国高端家电市场。

       大家都看到了中国家电品牌的崛起，伴随着国货热潮的兴起，崇洋媚外的时代已经过去了，而在这背后的正是中国家电企业的穷追不舍。但是，必须指出的是，虽然中国制造的家电在全球市场所占份额很大，但不可否认的是，大部分中国品牌在海外仍以价格取胜，在高端家电产品领域，仍难以撼动外国品牌。如小米手机在印度迅速走红，正是凭借其绝对价格优势，主攻中低端市场，以价格取胜。

       而中国家用电器市场的内忧外患，需要企业重新审视市场，寻求新的出路。

       中国家电品牌已经在海外市场占据了一定的位置，接下来要面对的就是如何守住这个位置，前面已经提到过，在海外市场，国有品牌一直领先于低端市场，而高端市场却寸步难行，在此背景下，不但海外自有品牌要阻拦，对于中国品牌来说也要冷静思考一下该如何打开海外高端家电市场。

       家用电器不同于化妆品和快消品行业，家用电器没有那么快的周期，家用电器是属于刚需品，但其更新周期过长也严重影响了销量，但其本质仍属于消费品。

       消费产品的快速增长有一个特点，就是要适应本地市场的发展，实现品牌的本地化，慢慢地融入市场。例如，国外高端品牌在中国不同地区、不同城市开设线下展厅，通过生活场景的模拟，使消费者在选择品牌、购买产品时，都能获得良好的消费体验。

       在海外实现品牌本土化的动力并非来自市场竞争，而是来自消费者，任何产品都是为消费者而生的，因此，如何实现品牌本土化就要让产品本身从用户角度出发，利用本地化团队的力量来接近本地化市场。如今的消费者对品牌、商品的忠诚度都不如以前，因此，要抓住消费者，关键就是要通过商品的创新和技术的迭代，消费者是理性的，也是感性的。无论消费者如何变，理性永远是产品质量在他们心中的第一位。

       而回到中国市场，在市场日益饱和的情况下，寻找新的消费者群体，也是企业的另一个出路。

       根据《关于切实解决老年人应用智能技术难问题的实施方案》，在政策指导和全社会共同努力下，使智能老化问题成为当前的重点工作之一。

       在这个时候，这也许是智能家电的又一个机会。这些数字表明，预计到2025年，我国60岁及以上人口将达到3亿，占总人口的五分之一；2033年，将超过4亿，占总人口的四分之一；2050年前后，人口将达到4.87亿，占总人口的三分之一。

       不仅如此，随着人们生活水平的提高，老年人对家用电器的需求也越来越大。Overtechnology曾预测，仅城镇空巢老人家庭一年就需要600多个老年用品用品。

       毋庸置疑，家用电器的智能化发展确实给人们带来了方便，但同时，也使家用电器的操作变得十分繁琐。家用电器是生活的必需品，但是智能却妨碍了老年人使用。随著家用电器功能的不断丰富，特别是电视机，越来越复杂，就算是年轻人也需要摸索，何况老人。

       因此对智能家电企业而言，作为一款迭代升级的产品，如何变得更智能更方便是需要考虑的问题，也是如何解决老化问题的关键。

文章来源：灵猫财经

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