2018/12/28
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2018年家电行业受房地产调控影响整体不容乐观 细分领域取得一定进步
受房地产调控政策的影响，2018年的家电行业的发展整体不容乐观，但高端化、智能化的发展方向不可逆转，国内家电企业在积极拓展国际市场的同时，越来越多的国际高端家电品牌也进入中国寻求新的机会。虽然出现了停滞甚至是倒退，很多细分领域还是取得了一定程度的进步和提升，下面就具体来看看今年的家电行业有哪些值得关注的现象。
大屏化趋势不可阻挡 OLED电视阵营更加巩固和壮大
今年电视行业的整体发展态势并不理想，全年电视销量预计达到4500万台，整体市场需求有所收缩，互联网电视品牌没有从寒冬走出来，在成本和资本的双重压力下声量越来越小，短暂的喧嚣过后匆匆离去未免让人感到唏嘘，目前只有小米还保持相对不错的销售成绩。
在激烈的市场竞争环境下，电视的价格越来越便宜，双十一期间50和55英寸4K电视分别跌破1800元和2000元，价格不断降低的同时让电视大屏化的进程进一步加快，60英寸以上的大尺寸电视开始进入快速普及阶段，55英寸已经不再是严格意义上的大尺寸电视，而且很多高端电视型号已经开始从65英寸开始起步。
说到大屏化不得不提激光电视，其动辄百寸的屏幕大小是普通电视望尘莫及的。今年万元激光电视市场相当热闹，你方唱罢我登场，极米、坚果、暴风、PPTV、峰米、国美都推出了万元左右的激光电视产品，4K机型快速普及。另外一直坚持激光电视发展道路的海信不仅推出了双色激光电视L7，还首次推出了两万元内的80L5，进一步加快激光电视的普及进程。
虽然液晶显示技术依然有着强大的生命力，但下一代显示技术之争早已开始，除了上面的激光显示技术，OLED与QLED的纷争尤其引人关注。今年OLED展现出了比QLED更好的发展势头，尤其是三星和海信对待OLED的态度发生转变，据悉三星正在投巨资研发QD－OLED技术，海信已经在澳大利亚推出OLED电视，之后OLED和QLED两种技术或将走向融合发展的道路。
2018年被很多人称之为8K电视元年，在下半年的IFA展上，已经有不少8K电视产品亮相，比如LG展示了一台88英寸8K的OLED电视、三星推出了85英寸8K QLED电视85Q900FN、TCL的首台8K电视也是在IFA 2018首发亮相，而夏普也在之后正式推出了第二代8K电视产品，虽然没有公布具体的价格，在推动8K普及的进程中依然走在前列。
国际品牌加入 高端家电市场竞争激烈
2018年家电领域迎来了一些高端新面孔，契合了当前中国市场消费升级的趋势。9月19日，创立于1883年的德国百年品牌AEG拉开了进入中国市场的序幕，推出的家电产品包括烤箱、烟机、灶具、洗碗机、嵌入式冰箱等明星产品；11月5日，以创新科技和独特设计闻名的欧洲著名家电领导品牌Gorenje在北京举行新品发布会，面向中国市场推出多款高端家电新品。
除此之外，松下今年与保时捷设计联手推出全新的ALPHA阿尔法系列洗衣机，它颠覆了传统的工艺设计，在高端洗衣机市场独树一帜；美的推出高端家电子品牌——COLMO，希望通过COLMO推动家电行业进入“人性化交互”时代；TCL宣布旗下XESS系列升级为高端子品牌，同时发布Living Window浮窗全场景TV……
高端产品在外观设计上追求与现代家装环境的高度融合，同时融入越来越多人性化的功能设计，满足了消费者对品质生活的追求。如今中国市场成为国际高端家电品牌的新战场，高端家电市场的竞争将会更加激烈，与此同时国内家电品牌迫于竞争的压力也在积极向高端转型，高端阵地的赛道会越来越拥挤。
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